Вирусный маркетинг

Вирус - это контент (текст, картинки, видео и т.д.),

полезный или просто интересный пользователям.

Это то, что пользователи будут добровольно (!)

распространять среди своих друзей и знакомых.

Создадим вирусный брендированный контент и разработаем механику вирусной акции.
Обеспечим первоначальный «посев» в сети Интернет (форумы, блоги, социальные сети, Skype, ICQ, контекстная реклама, Tweeter и т.п.).
И если все сделано правильно и «с огоньком», включается «сарафанное радио» (word-of-mouth) и пользователи сами начинают распространять вирус, а с ним и информацию о бренде.

Преимущества вирусного маркетинга:

Распространение вирусной рекламы экономически выгодно. Затраты на производство и посев вируса зачастую меньше затрат на рекламную кампанию в традиционных СМИ.

Вирусная реклама формирует отношение потребителей. Грамотно сделанный вирусный продукт воздействует на эмоциональное, личностное отношение к бренду.

Вирусная реклама свободна от цензуры и ограничений Закона о рекламе. Существуют рекламодатели, не имеющие возможности трансляции в СМИ, согласно закону о рекламе. Это производители алкоголя, табака и ряда других “запрещенных” продуктов, для которых Вирусный Маркетинг представляется наиболее перспективной областью продвижения.

Жизненный цикл вирусной рекламы не менее трех лет. В Интернет, информация распространяется в удобное для пользователя время. Ролик, сохраненный в виде ссылки, можно просматривать в любое удобное время и любое количество раз.

Возможные форматы:

Видео и аудио ролики
Анимационные фильмы или открытки
Игры
Фотопроекты и принты
Статьи и тексты (посты)
Скандалы и слухи
Виртуальные персонажи
Веб-сервисы
Промо-сайты
И т.д. и т.п.

Однако не стоит впадать в крайности и надеяться, что "за 100 баксов" Вам сделают качественный вирус, на следующее утро после запуска которого Вы "проснетесь знаменитым". Так не бывает, а если Вас будут заверять в обратном - не верьте!

Чтобы гарантировать вирусу необходимый охват, не обойтись без грамотной стратегии по его «посеву». И экономить на этом не стоит ни в коем случае.

Кроме того, вирусный маркетинг подходит далеко не для каждого бренда, а успех вируса вовсте не является гарантией того, что потребители запомнят название бренда. Взять хотя бы рекламу центра по изучению иностранных языков, в которой бабки поют песню Бритни Спирс. Охват сумасшедший, а название самого центра никто не запомнил.

И, безусловно, не стоит забывать о том, что "вирус - не воробей...", и если он начал свое шествие по сети Интернет, остановить его уже нельзя. При этом реакция потребителей на вирус может быть вовсе не такой, как Вы ожидали.